Ценовая политика предприятия

Опубликовано: 01.11.2017

видео Ценовая политика предприятия

План Маркетинга Ценовая Политика Предприятия

Рассмотрение теоретических основ управления ассортиментной политикой представляется рациональным начать с определений цены, ценообразования и ценовой политики предприятия. Действительно, именно цены, ценообразование и ценовая политика предприятия оказывают решающее воздействие на тот факт, будет ли продукция компании принята потребителями. Суть ценовой политики предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на товары (услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие задачи предприятия.



Цена на продукт для предприятия является не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Дело в том, что цена в данном случае, как тактическое средство дает предприятию целый ряд преимуществ:

· во-первых, в отличие от большинства методов, применяемых по стимулированию спроса, использование цены не требует дополнительных денежных расходов, как это имеет место при проведении рекламных мероприятий, индивидуализации продукта, продвижении и т.д.;


Урок 5. Ценовая политика предприятия

· во-вторых, потребители находят для себя привлекательность товаров, выраженную в цене, легче, чем на основе рекламы, индивидуализации продукта и т.п.;

· в-третьих, даже когда такие методы стимулирования, как организация персональных продаж и рекламы, являются основными, цена может использоваться как мощное средство их поддержания.



Цена является важнейшей экономической категорией. Именно от нее зависит восприятие продукции потребителями, будут ли компенсированы затраты на производство продукции, ее доведение до потребителей, а также, каков будет в конечном счете спрос на продукцию. Даже на современном этапе развитых рыночных отношений, назначение цен для большинства специалистов по ценообразованию является сложной задачей. Для практической реорганизации ценообразования в нашей стране необходимы глубинные теоретические исследования, опирающиеся на накопленный потенциал научного анализа цен и ценообразования.

rss